當前位置：中國廣告人網站>創(chuàng)意策劃>策劃實戰(zhàn)>詳細內容
《國際智能建筑》全面改版草案
作者：李志福 時間：2005-4-23 字體：[大] [中] [小]
《國際智能建筑》原刊名為《國際建筑配套與智能化》，是香港亞視通資訊旗下的主力傳媒之一，創(chuàng)刊于2001年12月。
自創(chuàng)刊至今《國際智能建筑》累計出版發(fā)行43期，三年多來，深受行業(yè)內廣大讀者的喜愛。很多專家、讀者認為它是一本“理論素養(yǎng)高、專業(yè)水準深”的智能行業(yè)雜志，紛紛致電致函要求把雜志進一步辦好、辦精，建議對《國際智能建筑》部分內容進行改良。在實際操作中，我們自己也發(fā)現一些不足。比如：欄目形式單調——缺乏策劃性、文章內容蕪雜——來源渠道窄，刊物版式陳舊——沿襲老版本，等等……這些問題不解決，都將影響著雜志的可讀性和生命力。所以，有必要在原內容的基礎上推陳出新，把雜志辦得更好、更
一、內容與受眾市場分析
眾所周知，在市場經濟高速發(fā)展的今天，隨著行業(yè)分工日益細化，服務也要求更具針對性、專業(yè)性�！秶H智能建筑》也正是抱著“為智能建筑行業(yè)提供全面、迅捷而有效的資訊”的初衷而創(chuàng)刊的�！靶袠I(yè)先鋒、專業(yè)服務”一直以來是我們遵循的辦刊理念。為此，我們更有必要隨時準備適應行業(yè)發(fā)展、創(chuàng)新辦刊思路，以期為行業(yè)提供更為完美的服務，從而進一步完善我們的服務網絡，進一步贏取行業(yè)內讀者的最大認可，進一步拓展我刊的行業(yè)傳媒市場。
同時，從行業(yè)交流這個需求看來，它的服務對象是智能建筑行業(yè)的企業(yè)、專家、行業(yè)用戶，涉及面很廣。紙質雜志與網絡媒介相比較而言，具有鮮明的觀點性、深刻的技術性以及收藏的價值性……等優(yōu)點。就為廣大行業(yè)讀者提供了最穩(wěn)定、最專業(yè)的溝通渠道，從而達到互動的效果。利用這個優(yōu)勢，我們的雜志可以為行業(yè)做出更專業(yè)的服務的同時，也為自己創(chuàng)造了提升經濟效益的巨大空間。
二、雜志定位
《國際智能建筑》是針對智能行業(yè)進行資訊傳播、行業(yè)問題探討以及焦點關注的，因此定位應當是：
從雜志內容來講，我認為應發(fā)揮紙質媒介的傳統(tǒng)優(yōu)勢，定為“技術數據”型。
具體闡述如下：
紙質媒介的信息滯后性決定的。在如今網絡信息迅捷的年代，傳統(tǒng)的紙質媒介走行業(yè)信息型顯然不明智，而網絡傳遞的信息的迅捷性注定了其信息的簡單傳遞現象的完成，缺乏現象后面實質的分析、歸納與統(tǒng)計，而這正是傳統(tǒng)的紙媒介的優(yōu)勢，為此我們要走“技術數據型”的道路，加之我們已具有比較完善的網絡宣傳配套服務渠道，為此我們的紙質雜志就更不能走信息資訊的道路。
首先，有利于我們雜志的“揚長避短”。專業(yè)媒體要求信息迅捷、更要求信息后面帶來隱藏的的市場。我們做“信息傳遞者”肯定不合格，但做“信息分析家”——為企業(yè)分析信息后面的市場的角色，應該是我們能勝任的；
其次，我們發(fā)行的為月刊，時間充裕，有利于材料的收集、數據的統(tǒng)計、活動方案的策劃；
另外，我們具有比較完善的網絡宣傳配套服務渠道，應充分結合市場形勢，發(fā)揮兩者最大優(yōu)勢，做到資源優(yōu)化配置。
從雜志版式來講，我認為應迎合時代媒介的先鋒氣勢，定為“科技簡潔”型。
具體闡述如下：
第一，由雜志內容決定，“技術數據”型的雜志必須要有科技前衛(wèi)的“頭腦”、簡潔優(yōu)雅的“氣質”；
第二，與《國際智能建筑》的雜志刊名相適應，突出“國際化”簡潔的大氣、“智能化”科技的卓越；
第三，“科技簡潔”我理解它是前衛(wèi)性而非簡單的時尚性，是凝練大氣的內涵和簡潔舒服的外在完美結合。雜志因為以“黑白”篇幅占主，色調比較沉穩(wěn)，所以版式要求簡練大方。
雜志一般安排在每月的第一周出刊。刊物基調趨向科技前衛(wèi)化、品位高層化，雜志內容與版式風格做到淺而不薄、實而不華，這種氛圍有利于傳受雙方溝通交流，實現最大求同存異的接納。
行業(yè)雜志傳媒是傳播行業(yè)信息、宣傳行業(yè)發(fā)展、引領行業(yè)走勢的重要平臺，內容專業(yè)水準較高。加上行業(yè)新熱點發(fā)展的不可預測性，雜志內容不可能按主觀意圖進行，而是得依照市場客觀實際說話。
三、改版方案細則：
■紙質媒介
1、雜志名稱：《國際智能建筑》
2、雜志主旨：“行業(yè)先鋒、專業(yè)服務”
3、出刊時間：每月的第一周
4、改版時間：2004年9月刊
5、雜志內容：
雜志內容應保持較強的理論素養(yǎng)、專業(yè)技術深度以及行業(yè)數據豐富性，文章應按照內容性質嚴格放置于對應專欄，另，文章寧缺毋濫。
雜志欄目順序排列如下：《專家論壇》、《行業(yè)動態(tài)》、《本期焦點》、《經典工程》、《企業(yè)專欄》、《智能家居專欄》、《EPS應急電源專欄》、《綜合欄目》……
——精品欄目為：
（1）《專家論壇》
定義：國內外知名專家學者就國內外智能建筑行業(yè)發(fā)展趨勢及狀況發(fā)表獨到見解。
說明：a.欄目主旨不變，沿襲原刊理念，增強文章內容價值性
b.版式改，與雜志整體風格保持一致
（2）《行業(yè)動態(tài)》
定義：對國內外行業(yè)新聞、市場趨勢、在建項目、展會信息做綜合報道：刊登業(yè)內專家對智能建筑、智能小區(qū)的發(fā)展現狀、發(fā)展趨勢的分析和見解。
說明：a.把原《行業(yè)動態(tài)與分析》更名為“行業(yè)動態(tài)”，與欄目整體名稱保持一致
b.欄目大力增強信息性，保持行業(yè)技術分析性特色
c.方案一：按地域、性質——分[海外嘹望]、[國內資訊]和[動態(tài)分析]，[海外嘹望]與[國內資訊]以短精新聞為主，占80%，[動態(tài)分析]以中長評析為主，占20%
方案二：按行業(yè)內容具體細分為——待定
d．版式改，與雜志整體風格保持一致
（3）《本期焦點》
定義：從不同角度報道政府部門、業(yè)內專家、生產商、發(fā)展商及相關部門對其產品應用的研究及評論。
說明：a.改變目前欄目沉悶現狀，以專題形式把策劃做起來——
首先，逢單月刊，做“專題市場調查”策劃，由業(yè)務部為重心，編輯部協(xié)同收集市場數據、行業(yè)觀點，整理成文；
其次，逢雙月刊，做“專題市場分析”策劃，有編輯部負責，業(yè)務部協(xié)同。
b.建議采用彩色欄目封面，設計風格統(tǒng)一，邀請相關專題協(xié)辦單位
c.版式改，與雜志整體風格保持一致
（4）《經典工程》
定義：綜合分析國內外具代表性智能建筑的優(yōu)秀設計、施工經驗及規(guī)劃設計。
說明：a.把重點轉向房地產、工程商市場的開拓，注意文章內容的銜接
b.建議采用彩色欄目封面，設計風格統(tǒng)一，邀請相關專題協(xié)辦單位
c.版式改，與雜志整體風格保持一致
d.可配合廣告業(yè)務，刊登客戶工程案例文章
——策劃專欄為：
[1]性質：針對當前行業(yè)市場前景極其看好、發(fā)展空間極具潛力的領域，特別策劃開辟的短時或在一定時期內主推的品牌欄目
[2]目前《國際智能建筑》擬開設以下專欄：
（1）《企業(yè)專欄》
定義：作為本刊推薦企業(yè)，將從全方位報道其產品技術及公司結構。
說明：a.純粹商業(yè)性專欄，建議出售專欄冠名權，如“XX公司專欄”，從全方位報道其產品技術及公司結構
b.整個欄目以彩色加厚紙張印刷，欄目封面內容由協(xié)辦單位定奪，以小冊形式裝訂于《經典工程》之后
c.建議有贊助單位則設之，無則不設，靈活掌握
d.基本風格與雜志整體保持一致，以要滿足客戶需求為第一準則
（2）《智能家居專欄》
定義：剖析國內外家居智能化市場走勢、追蹤最先進熱門智能科技、致力于家居智能大眾普及化宣傳。
說明：a.以刊登智能家居企業(yè)技術文章、專家分析文章為主，不定期做大、小型家居行業(yè)宣傳策劃專題，以提升該專欄知名度
b.建議采用彩色欄目封面，設計風格統(tǒng)一，邀請相關專題協(xié)辦單位
c.版式改，與雜志整體風格保持一致
d.可配合廣告業(yè)務，刊登客戶專訪文章
（3）《EPS應急電源專欄》
定義：邀請業(yè)界知名專家、學者撰文，重點解析建筑用房的安全消防問題。
說明：a.以刊登EPS相關企業(yè)技術文章、專家分析文章為主，不定期做大、小型EPS行業(yè)宣傳策劃專題，以提升該專欄知名度
b.建議采用彩色欄目封面，設計風格統(tǒng)一，邀請相關專題協(xié)辦單位
c.版式改，與雜志整體風格保持一致
d.可配合廣告業(yè)務，刊登客戶專訪文章
C.綜合欄目為：
性質：此欄目不設名稱、不歸類。便于安排、調整雜志整體頁碼、內容，可刊登客戶的分散性資料：如技術、產品性文章，貿易通信息，遷址通知等等……
版式與整體保持一致。
6、版式設計細則：[由設計部提供]
■網絡媒介[暫不改版、以下幾點提議僅供參考]
1、網站內容定位建議注重“資訊”，充分發(fā)揮網絡傳遞迅捷、互動快捷優(yōu)勢。同時，結合紙質雜志的技術評論、數據統(tǒng)計性文章，把我們網站建設成一個有專業(yè)深度的行業(yè)門戶網站。
2、網站欄目不一定要按照雜志的欄目來設置，可參照同行業(yè)優(yōu)秀傳媒……
3、網站底色建議做得更具有時尚感覺、更具有科技含量、更高品位，要求有專門網絡維護人員。
四、改版運作策略
第一、首先在操作改版的前期要做好充分準備，分方案籌備工作和網絡媒介宣傳工作。
從7月下旬起依據定稿的改版方案著手進行實際工作的籌備，包括稿件收集、廣告版位安排以及刊物版式全新設計等
與此同時，充分利用同名網站和行業(yè)網絡平臺進行前期媒體轟炸，讓我們的新老讀者做好迎接全新版本的《國際智能建筑》心理準備。
第二、在改版的過程中應多收集各方面的意見建議，爭取做到一步到位，有問題在定案之前解決。
第三、改版收尾階段對此次改版進行后期評估，與業(yè)務部進行溝通改版